禮品盒印刷設計如何保證消費者好感?
目前市場上使用到禮品盒的地方有很多 ，同時各式各樣地禮品盒類型也變得多種多樣，通過造型、色彩、圖案、材質等不同方麵，來提升禮品盒的品質及吸引力，那麽(me) 禮品盒印刷設計如何保證消費者好感? 如今，人們(men) 購買(mai) 的目的並不是包裝，而是包裝內(nei) 的產(chan) 品。準確傳(chuan) 達產(chan) 品信息的最有效的辦法是真實地傳(chuan) 達產(chan) 品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chan) 品，可以在包裝上繪製產(chan) 品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chan) 品照片等等。 準確地傳(chuan) 達產(chan) 品信息也要求包裝的檔次與(yu) 產(chan) 品的檔次相適應，掩蓋或誇大產(chan) 品的質量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜幹，自然是從(cong) 這種粗陋的包裝檔次上去理解。 相反，低檔的產(chan) 品用華美貴重的包裝，也不會(hui) 吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗(li) 的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明，對消費者，特別是兒(er) 童有著極大的誘惑力，但很多時候袋內(nei) 的食品價(jia) 值與(yu) 售價(jia) 相差甚遠，使人有上當受騙的感覺，所以，禮盒包裝的檔次一定要與(yu) 產(chan) 品的檔次相適應。 根據國內(nei) 外市場的成功經驗，對高收入者使用的日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫麵，柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料;對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮豔的色彩與(yu) 畫麵，再用“經濟實惠”之詞加以表示，這都是為(wei) 了將產(chan) 品信息準確地傳(chuan) 達給消費者，使消費者理解。 準確地傳(chuan) 達產(chan) 品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們(men) 的習(xi) 慣，致使理解錯誤。 如禮盒包裝色彩的運用有這樣的經驗：黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍色包裝同樣賣不出去，因為(wei) 人們(men) 長期以來已經對某些顏色表示的產(chan) 品內(nei) 容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為(wei) 商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自於(yu) 咖啡。 有的是一種心理定勢，比如顏色與(yu) 味道的關(guan) 係，日本市場學家做過一些心理測試，請消費者看兩(liang) 種牌號的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古裏科牌咖喱是甜味型的，但70%的人看著它紅色的包裝盒認為(wei) 它是帶辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發黃的顏色，它被大多數人認可，顯然，SB金牌甜味型的包裝為(wei) 人們(men) 所理解，它肯定比古裏科咖喱暢銷。事實如此，SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設計，它在1965年左右上市時非常暢銷，使其股票價(jia) 格猛升，這表明紅黑色設計很高明地表達了帶有辣味的意思，並被消費者所理解，商品形象色並不複雜深奧，一般消費者可以極自然地理解它。 也就是說，禮盒包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們(men) 喜愛的情感，因為(wei) 人的喜厭對購買(mai) 衝(chong) 動起著極為(wei) 重要的作用。好感來自兩(liang) 個(ge) 方麵，首先是實用方麵，即包裝能否滿足消費者的各方麵需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方麵。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據自己的習(xi) 慣選擇，同樣的產(chan) 品包裝精美的容易被人們(men) 選作禮品，包裝差一點的隻能自己使用。當產(chan) 品的包裝提供了方便時，自然會(hui) 引起消費者的好感。